¿Se agotan las redes sociales?

Paz!

O sea , a la mítica frase de John Wanamaker de”Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know that half. ” ahora igual habría que aplicar un corte previo de otro 50 percent, porque la mitad de lo invertido ni siquiera lo vemos, nos limitamos a pulsar la X o el botón de «saltar», así que solo sería «potencialmente efectiva» un 25% de la publicidad, especialmente la electronic. DRAMA, no?
¿Sabías que más del 50% de los anuncios que se nos muestran en páginas net, páginas p resultados de google o programs son omitidos por los usuarios? Y un 49% de los de youtube, un 45% de los que nos llegan por mail, un 44% de los que nos saltan en redes.

No Royal queremos que sean gratis, sino que además queremos que sean privadas, que no hagan uso de nuestros datos, y que no tengan publicidad. Como si la infraestructura que hay por debajo cayera del cielo o por la pagaran los Amancios Ortegas del mundo.
Cada vez se encienden más señales de alarma. No hablo solo de grandes cifras – esas siguen mostrando crecimientos, que es lo que a sus autores, por otro lado, les interesa – sino de otros detalles.
L.

Pero claro, la gran duda esduda con el alcance orgánico bajo mínimos, y el de pago en duda ¿están las marcas preparadas para despertar del espejismo de las redes? ¿están preparadas para asumir p nuevo que quizás lo p pretender una audiencia planetaria era un absurdo en sí mismo? ¿sabrán reajustarse a SU realidad, entorno, capacidades y posibilidades? ¿comprenderán, por fin, que no por gritar más te escuchan más? ¿se darán cuenta de que las relaciones son MUCHO más valiosas que las campañas? ¿que la reputación es mucho más importante que la visibilidad? ¿que enamorar es mucho más rentable que viralizar? ¿que es mucho mejor ser propietario (p las relaciones) que inquilino (de las plataformas)?
Tanto para las marcas, que están perdiendo el carro en la inmensa oportunidad que las redes les ofrecían para construir algo más allá p un soporte publicitario, como para las propias plataformas.
Y voy también más allá del propio «cansancio» que muchos usuarios empiezan a mostrar a título individual respecto a mantener una presencia online multicanal. Porque parece que SÍ, que las queremos seguir usando, pero pretendemos poner nosotros las normas.
Seguiremos predicando.
Que lo dude. Y me baso en lo que veo para dudarlo. No lo puedo evitar.

Lo curioso es que estassus con sus últimos movimientos, lo ponen aún más difícil. Facebook, por ejemplo, pivotando hacia canales más privados – los grupos – donde NO se puede meter (por ahora) publicidad, e incluso eliminando la opción de pagar para mostrar un anuncio that a los fans de tu propia página. ¿Volvemos al mass-media, pero en digital? Eso parece, y cuanto más conscientes seamos de nuestros datos y del uso que se hace de ellos, más limitaremos nosotros mismos las posibilidades de la hipersegmentación, zero cediéndolos, porque en realidad tampoco sentimos que nos estemos beneficiando de ello. Total, puestos a instalarnos un ad-blocker, ¿qué más me da que el anuncio bloqueado sea de Apple, una marca de pañales, o la carnicería del barrio si en realidad no quiero ver ninguno?

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